Niektóre reklamy zapamiętujemy od razu, inne znikają z głowy chwilę po obejrzeniu. Czasem decyduje o tym nie scenariusz ani obraz, ale coś znacznie prostszego: głos. To, kto czyta reklamę i w jaki sposób to robi, może zmienić odbiór całego spotu. Co daje marce odpowiedni głos reklamowy?

Dlaczego głos lektora do reklamy jest tak ważny?

Głos w reklamie często zauważamy dopiero wtedy, gdy coś nam w nim nie pasuje. Może być za bardzo teatralny, zbyt sztywny czy sztuczny albo po prostu niedopasowany do tego, co widzimy na ekranie. Kiedy narracja jest dobrze dopasowana, wszystko wydaje się naturalne, a przekaz odbieramy bez zastanawiania, często nawet nie zdając sobie sprawy, jak mocno na nas wpływa.

Dobrze dobrany głos do reklamy pomaga:

• wzbudzić zaufanie klienta do marki,
• podkreślić charakter/styl produktu lub usługi,
• nadać komunikatowi konkretne emocje,
• sprawić, że całość będzie brzmieć profesjonalnie i spójnie.

Znaczenie ma także jakość realizacji. Nawet najlepszy lektor nie zrobi dobrego wrażenia, jeśli nagranie powstanie w przypadkowych warunkach. Głosy lektorskie nagrywane w studiu mają zupełnie inną jakość niż te wykonane bez dobrego zaplecza technicznego. 

Reklama z lektorem, który pasuje do marki

Reklama z lektorem działa najlepiej wtedy, gdy głos jest zgodny z charakterem firmy. Inaczej powinna brzmieć kampania marki premium, inaczej spot skierowany do młodych odbiorców, a jeszcze inaczej reklama usług finansowych. Ten sam tekst przeczytany przez różne osoby może wywołać zupełnie inne wrażenie.

Wystarczy, że włączymy telewizję lub radio, a szybko zorientujemy się, że reklamy z różnych branż i środowisk rządzą się swoimi prawami. Wybór lektora rzadko jest przypadkowy. Oto kilka przykładów:

• W reklamach samochodów bardzo często pojawia się niski, spokojny głos męski, który kojarzy się z pewnością, kontrolą i bezpieczeństwem.
• W kampaniach kosmetycznych i produktach codziennego użytku częściej słychać głosy kobiece, ponieważ są postrzegane jako bardziej przyjazne i wiarygodne w komunikacji dotyczącej pielęgnacji czy stylu życia. 
• W reklamach farmaceutycznych zwykle wybiera się narrację spokojną, wyraźną i rzeczową, bez przesadnych emocji, tak by przekaz budził zaufanie i nie sprawiał wrażenia nachalnej sprzedaży. 
• W materiałach dla dzieci stosuje się głosy bardziej ekspresyjne, często kobiece albo młodzieżowe, które łatwiej budują skojarzenia z opieką, energią i zabawą.

Odpowiedni lektor do reklamy – jak go wybrać?

Zamawiasz reklamę telewizyjną czy radiową? Poświęć czas na wybór idealnego głosu do swojego spotu. Zanim powstaną nagrania lektorskie, zwróć uwagę na następujące elementy:

• Barwa głosu – nie chodzi tylko o to, czy głos jest niski albo wysoki, damski czy męski, ale też jakie robi wrażenie. Jeden będzie brzmieć spokojnie i poważnie, inny lekko i swobodnie, jeszcze inny bardzo energicznie. Zastanów się, czy takie brzmienie rzeczywiście pasuje do charakteru reklamy i wizerunku marki.
• Styl czytania – ten sam tekst można przeczytać neutralnie, sprzedażowo albo niemal jak opowieść fabularną. Od sposobu interpretacji zależy, czy spot zabrzmi jak komunikat, czy jak historia, której chce się słuchać.
• Dopasowanie do grupy odbiorców – nawet jeśli Tobie podoba się jakiś głos, nie zawsze będzie on też najlepszy dla słuchacza. Pomyśl, do kogo reklama jest kierowana i czy wybrany lektor będzie dla tej grupy wiarygodny.
• Jakość realizacji – profesjonalny efekt trudno uzyskać bez odpowiednich warunków. Postaw na nagrania w studiu nagrań - dadzą Ci większą kontrolę nad brzmieniem i szczegółami projektu.
• Możliwość wyboru spośród wielu głosów – jeśli chcesz sprawdzić, jak wybrzmi tekst Twojej reklamy czytany przez konkretnego lektora, skorzystaj z banku głosów. Dzięki niemu porównasz różne interpretacje treści i sprawdzisz, który głos najlepiej pasuje do scenariusza.

Reklama nie musi być głośna, żeby została usłyszana. Ale musi brzmieć właściwie. Odpowiednio dobrany lektor może sprawić, że komunikat wyda się naturalny, spójny i po prostu przekonujący. Właśnie dlatego, tworząc spot reklamowy, koniecznie pochyl się nad wyborem głosu, który będzie najlepiej wyrażał Twoją markę.